最為獨特的廣告——包裝（一）
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龐大的廣告，樹立企業形象，傳達產品信息，提高品牌知名度，是一種經濟和高效的銷售手法，然而，這種方法只適用于某些領先品牌，成熟的市場運作，以及剛剛進入品牌市場，不適合:
一、巨大的廣告投放,幾乎增加了一個新產品的成本市場，新產品推向市場,為自身在激烈競爭的市場環境每個企業主來說,一半快樂,一半是恐慌:產品概念適用于市場,質量是否通過,營銷組織是否完善也沒有得到市場的檢驗。包裝、營銷和產品開發，市場開發需要巨大的資金支持，企業所有者需要壓縮成本，降低利潤計算價格競爭優勢，然后投入巨大的廣告費用，顯然風險大于機遇。
二、中小品牌市場需要直接向消費者提供信息，但現在媒體結構更加復雜，傳播空間不單純。我們生活在一個“膚淺的信息決定購買”的時代，信息的流動和內容的流動迫使消費者通過包圍他們的嘈雜的信息來切割他們的道路。消費者在這個信息的海洋里，消費者只能通過采集碎片組織成一定的知識，并采取行動。他們所知道的足以應付使用，對他們來說，他們所感知的是事實。消費者信息處理技術，使制造商的產品或服務信息必須在最終購買和銷售的碰撞點上再一次通過強化確認，使終端銷售促進信息收集信息記憶，購買最后一根稻草。
三、零售終端的變化，開放的賣場，使消費忽視了品牌忠誠度。
過去化妝品的銷售集中在大型百貨商店柜臺和商店,連鎖便利店、超市，由于符合蓬勃發展,在很大程度上要歸功于居民結構的發展,大型倉儲式超市更低質量的優點和國外大型零售機構的存在,促使化妝品柜臺貨架開放,從柜臺的集中走向自動化銷售,選擇性有了更大的自由度,消費也易受終端布置和產品形式的誘惑。
包裝是最好的廣告
包裝設計不再被認為是純功能性的術語。尤其是化妝品，外包裝已成為銷售工具，是品牌價值的有形體現。在化妝品消費領域，有一部分消費者是非常忠誠，一個新品牌很難給他留下深刻的印象。傳播策略首先體現在包裝之上，我們要在外包裝上彰顯商品的產品功能，同時建立起契合品牌定位、迎合目標消費者心態的、有識別力的外包裝。
現在在包裝市場上，絕大多數的色塊都是主要的識別形式。
包裝要注意貨架上商品的銷售和展示。
包裝是產品和消費者之間最直接的溝通。因此，設計必須考慮產品的位置和展示方式。一個受歡迎的產品，考慮到更多的是在大型流通場所，比如超市里使用。這種終端顯示器以開放的貨架為主。最好的位置通常是貨架上的擺放，第二高的位置是腰部，相當于第一個最佳位置的74%，第三最好的位置是膝蓋或腰，相當于第一個最佳位置的57%。但是我們不能預測產品沒有進入市場，沒有品牌意識的時候，產品會在哪里顯示，但是我們可以設計創造出最好的顯示位置。
包裝允許產品與其他產品分開，而沒有流行的廣告支持。例如產品針對二級市場，終端以商店、小超市、購物中心柜臺為主，空間環境寬松，讓廠家把人制作的卡片、海報、懸掛的旗子置于顯眼位置等。但在一線城市，終端主要是大型超市和大賣場。沒有流行宣傳的余地。制造商只能通過巧妙的包裝設計來吸引消費者。因此，在初級市場的終端，外包裝上已經有了類似的產品和品牌，在商店里也有引人注目的任務。
好的包裝可以使產品獨特，吸引消費者的注意力，達到沖動購買的目的。
創造最好的位置——通過巧妙的設計創造出展示的勢頭，在店內，企業深深了解產品展示的力量。因此，企業需要設計了一個非常強大的外包裝，通過組合的圖案，字體和顏色來體現本質的包裝，無論放在什么位置，從任何角度，人們都能看到，引人注目，讓人好奇，需要表現出熱情、青春、活潑的個性,在消費者的腦海中留下了深深的印記。（續）
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