【淦合】細說包裝緣由

文章出處：聚焦淦合責任編輯：東莞市淦合包裝有限公司發表時間：2017-10-18

細說包裝緣由

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走進商場，幾乎所有人都知道包裝是什么。但一旦從事包裝設計，就會被眼花繚亂的商品品牌、各種包裝形式和七種舌頭的“建議”所迷惑，從而形成主要的脈搏。雖然包裝的定義已經在許多國家明確下了規定，如美國:包裝是為產品的交付和銷售的準備。英國:包裝是運輸和銷售貨物的藝術、科學和技術準備。加拿大認為，包裝是一種工具，可以通過服務顧客或消費者來保持產品的良好狀態。長期以來在我國包裝被定義為:保護流通中的產品，便于儲存和運輸，并促進若干輔助產品的銷售。

然而，對于設計師來說，這些還遠遠不夠。設計師對包裝內涵的理解遠不是文本條款。設計師接受委托設計,往往以超出正常的心理狀態和情緒,以其特有的敏感去接近需要的包裝,傾聽產品的心聲,,抓住它和消費者生活在商品世界的到來和準備一切——可以塑造一個擁堵商品世界上的新生命,這就是設計師的包裝。

包裝設計首先是一個團隊的合作結晶

包裝設計，更注重市場戰略本身，這是一個高智能化的綜合服務工作。它不是一個單獨的操作,但更多的是參與和其他部門整合結果,商人更像一個伙伴,一個包裝設計項目需要做的不止一個人合作,需要與業務溝通、交流,需要緊密合作,生產和銷售的負責人互相配合。對于主要項目，它應該包括市場研究人員、顧問和其他專業人員。簡而言之，良好的設計是團隊協作的最佳體現。合作越緊密，產品市場越好，銷售業績越好。

包裝設計是需要精準定位的藝術

對于包裝設計來說，設計的方向比什么都重要?？蛻糇鲆粋€設計，通常是出于各種各樣的原因。有時將推出一個新產品,有時是為了替換原始品對其產品進行改進,無論設計的動機是什么,充分了解消費者的需求是必不可少的,這就要求項目的設計團隊對市場有了一定的認識,例如:顧客來推出新產品,研究其目標市場,如何目標消費者制定相應的設計方案;如果是新產品的替代品，其原有的品牌包裝需要繼承;產品的設計，是為了開發一個新的市場，為了扭轉局面，銷售量不斷下降，產品銷售如何，有什么優點和缺點，需要在設計上有哪些優點和缺點。簡而言之，客戶情況越準確，實踐定位越準確，最終的設計效果越好。

根據包裝設計的好壞定義市場的適合性

包裝設計市場“美”的包裝不是唯一的衡量準則,材料的優質與否不確定設計的等級,華麗的外衣包裝用在一些不適合的商品上,過渡的包裝價值,往往不能得到消費者的認可,同時,高質量的產品,劣質包裝市場也可能不會達到預期的效果。僅根據不同的階段、不同的地點、不同的年齡和水平的消費，制定銷售目標的包裝，是優秀的包裝設計。

因此，應客觀評價包裝的價值。其產品的適用性應基于其產品的適宜性，而市場地位不應完全取決于個人的審美情趣。

包裝設計應具有獨特的特點，以便更好地完成滿足消費者需求

的包裝設計，除了具有不可或缺的促進功能和自身的特點,而且在現代包裝設計必須涉及的領域,不同的消費者有不同的個性,與目標個性色彩的包裝,更容易滿足消費者的需求,更容易與消費者溝通和互動,在現代包裝設計中這也是一個不容忽視的問題。

包裝設計越來越像一門社會科學，它是理性與感性的結合

由于國內包裝設計的不斷發展，一個人或其主觀意識不太可能產生好的包裝設計?，F實設計師往往會陷入一種自我感覺良好、難以自拔的狀態，其本質與消費者的信念是:他們的產品很好，都想要表現，沒有實質的區別。通過精準定位的目標市場，精準定位的競爭，他們自己精準的定位，形式，色彩，包裝狀態，貨架陳列，促銷就顯得自然理性，市場相對容易實現的目標。

包裝設計是一種具有戰略特點的設計

在與包裝設計相關的宣傳環境中，包裝設計并不是獨立的，作為基礎，產品本身包裝為中心，與相對應的廣告和多樣的促銷手段，為了達到形象的一致性，具有重要的效果。對于包裝設計，也需要相應的反映整個項目計劃，廣告產品的最終目的，包裝術語，大促銷的口號，與商家的產品推廣策略相一致。

包裝設計必須在信息的交流中迅速發展，主題需要保持絕對的地位

包裝主題素材過多，從而削弱包裝本身的吸引力。當你尋找各種各樣的商品時,你的眼睛在每個產品上的停留時間很短,因此,包裝設計必須做到直接信息傳輸,是唯一的、最好的和最直觀的,它應該有清晰的特點,讓客戶清晰可見。這就要求設計師具備平面設計的基本技能——設計和色彩的運用，把握正確的節奏，材料的選擇或商品展示等，具有細致的理解和把握，力求使每一個設計經濟實用。