企業的完美包裝
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對于中小企業來說,廣告和公關沒有大的預算,但是品牌的動機和需求是一樣的。在這種情況下,從一滴一滴中開始建立一個品牌是明智的。包裝盒設計無疑是品牌建設的重要組成部分,也是構建靜態營銷和提升品牌形象的關鍵環節。然而,中國有許多中小型企業,真正認識到包裝膠盒設計的重要性,并將其作為市場營銷的重要組成部分。因此,要注重實效,品牌推廣的第一步就是包裝盒的設計。廣告可以及時更換,包裝則不容易做到,通常變化周期很長,所以一旦包裝盒設計不符合大眾審美要求,不僅不利于產品銷售,而且有可能造成進一步的經濟損失。下面有淦合包裝為你出謀劃策,如何正確對待包裝盒設計?分別有以下九個步驟,給你一種思考和指導的行動。
一、品牌或產品定位
如果是一個新品牌,就要考慮品牌定位、品牌交付的價值主張和品牌調整。如果它是舊品牌的新產品,那么考慮一下要做什么等級,是否不同于原始產品的包裝設計,無論是產品升級,產品補充還是產品創新,都是很重要的。
二、找一個合適的目標消費群
毫無疑問,設計包裝膠盒必須假設一個目標對象來考慮核心消費者群體,以及核心消費者群體的價值觀和審美訴求。必須根據企業設置的消費者洞察,根據消費者洞察的好壞,審美情趣,并設置一個假想的消費者購買習慣等等,你的目標是做虛擬消費者理想的包裝,你的包裝盒設計是靈魂。
三、研究競爭產品的包裝,尋找區域隔離
尋找相同的品種或其他品牌相同的價值定位包裝,相互競爭的商品參考,參照,如果不是,可以跟隨同樣的消費者選擇其他產品包裝作為參考。例如,你的目標消費者可以是兩間不同商店的消費者,可以互相借鑒。在研究了他們的包裝盒設計后,一定要在包裝盒上建立和加固你的區域點!除了包裝的形式,也有可能有不同的顏色、字符、字體等。
四、找到自己的包裝風格和色調,并對包裝盒就行設計
這是重要的,這是價值主張和靈魂賦予你的產品獨特的個性。
五、突出和突出你獨特的賣點,做包裝和展示效果圖
展示你包裝盒設計靈魂和獨特的賣點,做好充分的效果圖展示。
六、制作樣品草稿;內部討論還是消費者研討會
效果圖往往不是最準確的,但最重要的是做實際的外觀,然后包裝一些,去不斷比較和審查。您甚至可以為此目的組織一個消費者包裝測試論壇。最重要的,不要光看包裝盒,應該放在貨架上感覺和比較!不要擔心鑒賞者對你的包裝的意思不專業或不清楚,永遠記住好的包裝會說話!
七、計算成本,修改并最終完稿
在輸入樣例之后,有很多技巧和技巧。淦合對包裝有關鍵技術就是“遠看、近、觸、對比”。
遠距離觀看,觀察包裝的特點是否仍然明顯,看看包裝醒目程度,看看包裝的顏色,看看包裝和競爭產品的區別是否明顯。
近看,看包裝品牌名稱是否明顯,顏色簡潔或飽和,看包裝材料的質量和水平,看關鍵元素是否清楚傳達。
觸摸,就是從細節上看,是否會看到一些缺陷和問題,有很多問題要看的細節。
對比,您的包裝和競品包裝設計的細節,如品牌名稱和標識的大小,如產品名稱和廣告策劃的設計,表達的獨特賣點,表達技巧的規范,重要的提示等。
最重要,別忘了測量新包裝的成本,很多時候,即使我們知道成本會增加,但對于包裝成本增加幅度,還可能準備不充分,很難把握質量。