包裝的創意性
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隨著物質生活的日益豐富,人民的購買力不斷提高,國際貿易的增加,世貿組織同類產品的區別減少,品牌價值之間的同質性增大,
創意定位策略在整個包裝設計過程中起著重要的作用。
包裝設計的創造性成分主要體現在戰略創意的設計上。所謂創意，是指創造性主意，一個好主意，一個沒有其他人擁有的東西。當然，這并不是與之無關的，而是在現有的經驗材料基礎上重新組裝起來的。定位策略是一種具有戰略眼光的設計策略。他具有遠見、目的性、針對性和實用性，當然也有局限性。創新定位策略成功是包裝設計的最本質和最基本的因素。下面的包裝創意定位策略在包裝設計中起著重要的作用。
1、產品性能差異化戰略
產品性能的差異化戰略是找出同類產品沒有的獨特性。對產品功能的研究是品牌走向市場并走向消費者的第一個前提。使產品相對于其他同類產品在市場上更容易爭取領先地位。一些相同的產品在質量上是相似的，而且它們的表達非常接近。如何突出特色，我們不能錯過設計中的任何細微之處。
2、產品銷售差異化戰略
產品銷售差異化戰略主要是指產品在銷售對象、銷售目標和銷售模式上的差異。產品主要針對什么層次的消費群體,即社會階層,消費對象是一個男人或一個女人,是青年,兒童,老人,和不同的文化,不同的社會地位,不同的生活習慣,不同的心理需求,產品范圍的區域銷售,銷售范圍、營銷方法等等都會影響和限制了包裝設計的各個方面。兒童產品主要消費群體為兒童，但購買對象除了孩子外的主要目標消費群體是他們的父母和長老,因此在包裝設計時除了圖案,顏色,文本,編制考慮兒童的喜好外,還有父母和長輩關注孩子身心發展。所以一些商品在包裝上有一些豐富的知識或有興趣的小故事，雖然內容和產品不是很連貫，但是父母把重點放在兒童智力發展的心理上。從銷售角度看:一是其銷售渠道，二是其銷售方式，不同的產品在不同的時間，不同的環境，不同的季節可以采取不同的銷售方式和目標。
3、產品多元化戰略
產品的差異化戰略是找出包裝設計、包裝結構設計等方面的差異，以突出產品的特點。例如,膠盒包裝結構設計多達數百個,如何選擇什么樣的結構來突出產品的特點和一個強大的視覺沖擊,是選擇三角形作為基本的平面上,或選擇四邊形或五角,或梯形,圓柱形,彎曲或直,直到基本平面。選擇產品外觀造型時，一是考慮產品的保護功能，二是考慮其方便功能，當然也包括外觀造型的美化功能。
4、定價差異化策略
價格是買賣雙方關注的焦點，也是影響產品銷售的重要因素。價格指數常被用作衡量商品質量的標準。在這種情況下，確定價格將決定品牌的水平，也影響其他特征的評價。這一切都取決于產品的功效，特性，以及目標消費者群體，相關產品的市場定位。價格定位的目的是為了促進和提高利潤，因為不同的階層有不同的消費水平，而任何價格都有相關的消費群體。在產品包裝設計中突出其品牌定位。消費者所看到的不僅是產品擁有的品牌的自然價值，而且是它所擁有的精神價值。
5、品牌形象策略
隨著經濟的不斷發展,任何一種銷售產品可以迅速導致大量企業、同一市場注入可識別的產品之間的差異越來越模糊,產品使用價值差異也越來越顯得無關緊要,如果企業還強調產品的特點,強調產品之間的細微差別,因此得不到消費者的認可。相反，產品品牌形象在品牌戰略中已經變得越來越重要:一是突出品牌商標或標志為主體，二是強調系列包裝突出其品牌。有許多包裝由于獨聯體進口產生了質的飛躍,他不僅僅是形式的統一,統一的色調,統一的造型來調節這些不同形狀,不同的用途又相關的產品,并且他或視覺的延伸企業的經營理念,使商品的價值信息以前所未有的傳播力。塑造產品的品牌形象實際上是產品的第二次投資，是產品附加值的提升。
上述包裝創意定位策略在設計理念中并不是孤立的，很多時候都是交叉考慮的。只有創造性和獨特的包裝定位策略才能指導成功的包裝設計，因為它是設計構思的基礎和前提。
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