【淦合】在消費者眼里的“過分包裝”

文章出處：聚焦淦合責任編輯：東莞市淦合包裝有限公司發表時間：2017-10-16

在消費者眼里的“過分包裝”

早在20世紀80年代初，中國的包裝設計和包裝行業專家就提出了“包裝過度”的問題。由于包裝的范圍廣，中國的“包裝法”還沒有形成，很多因素都沒有引起專家的關注。產品的過度包裝不是一個單一的包裝或材料類的監督，應該從多個因素看。

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1 .不同類型的包裝不同等級和包裝程度

從商品的屬性來看，商品有高、中、低的等級，還有禮品包裝和普通包裝。不同等級的產品有不同的消費群體，包裝成分，價格利潤，包裝材料，包裝和裝飾附加值。除了包裝的功能外，禮品包裝具有特殊的意義。在中國包裝設計委員會中，包裝設計評審規則的定義是:禮品包裝材料成本占生產成本的30%以內，較低或正常的包裝材料成本占產品生產成本的3%。更多的是被指定為“過度包裝”。(注:這個定義不是規定，在實踐中很難準確地計算和劃分，因為我們不能準確地計算出生產成本和利率)。

禮品包裝不同于普通包裝的原因是“紀念價值”。當人們把家庭用品當作禮物送給別人或請求幫助時，生活物品變成禮物，在這種情況下，禮品包裝沒有紀念性了。禮物本身是一個普通的家庭用品，但它會給人留下記憶。禮品種類繁多，如生活用品、工藝品、藝術品、紀念票、硬幣、古董、珠寶和首飾等?，F在的手工藝、藝術、古董、珠寶和首飾在國內市場都不受重視，有些甚至還沒有包裝。這是因為人們的生活水平或想法沒有達到一個新的高度，所以沒有那么多所謂“過度”的包裝。

二、商品的價值的不同，其包裝程度也不一樣

商品有相同的成分，但含量和價格不同。不同牌子的香煙，其原料是煙草，由于煙的質量和成分含量不同，價格差異很大，高低定位的價格會影響包裝裝潢設計和包裝材料的品位。同樣牌子的香煙有紙箱包裝，塑料包裝和金屬包裝，雖然香煙的質量和成分含量差別不大，但也有價格差異。這種現象使用包裝功能效益、質量效益、利用和反映附加值的價值，因此，其包裝性質的程度不同。

包裝的功能包括:1、保護功能;2、促銷功能;3 、項目美化功能;4、方便的功能;5、價值函數。

包裝的最終目的是銷售產品，增值包裝的最終目的也是為了銷售產品。

從保護功能上來說，包裝盒的體積超過了產品體積的過量，在壓力和沖擊范圍內是必需的，不能被定義為“過度包裝”。包裝體積的超標比產品體積更大的外部壓力，從概念上來說，可以定義為“過度包裝”，但事實上如果你可以銷售出去，可以被消費者接受，將不會被定義為“過度包裝”。產品，如果不能銷售出去，不能被消費者群體接受，并且損失了消費者群體，這種情況被稱為“過度包裝”，如果是這樣，制造商自然會改變包裝。

包裝盒加大體積的主要原因是:1、壓力和防震需要保護產品，

2、生產紙箱，箱式構造紙的利用本身是一種浪費，包裝盒做大做小的成本不分上下。

3 .項目提高商品的附加值。即使制造商做大了包裝盒從而誤導消費者，只要制造商規定了生產許可證和國家講師標準規定的內容要求。很難判斷生產者是在試圖創造更高的利潤還是降低利潤提高銷售額。

包裝盒的體積超過了產品的過量，這超出了壓力和沖擊的范圍。然而，紙盒結構中紙的利用率并沒有被浪費。制造商為了保證貨物的安全，不讓貴重物品損壞，在不增加大體積包裝盒的包裝材料成本，增加包裝盒的體積，使其增加沖擊強度和抗壓強度，做到超強防御的必要。例如，USB移動硬盤盒，為了擴大體積，增加海綿，泡沫來保護產品，這主要是因為USB移動硬盤體積小但價值較高，壓力和防止影響應該加強，這是為了確保安全。

包裝材料和過程的組成增加了生產成本，但也提高了商品的水平，奢侈品和注重包裝重量和禮品包裝的程度，普通的或一次性的低價商品不會進入“過度”的包裝。讓我們假設一個普通的一次性塑料杯，它本身具有阻力和沖擊的影響，如果你用一個鐵盒子包裝它，那就是過分包裝了，但沒有一個愚蠢的制造商會這么做。

包裝為了在市場上占有一定的份額，為了提高商品的價值，往往在包裝的各種功能上花費更多的時間和成本。包裝結構的便利性和特殊包裝材料的選擇都是為了提高產品的附加值。在增加包裝成本的同時，它的附加值也很高，這比增加包裝成本更有價值?！胺祷厥綀蟪辍钡挠吧浔砻?，消費者想要購買珍珠，而由于精美的包裝盒，增加的附加值已經達到了購買者“購買珍珠”的想法。另一方面:消費者心理有一定程度的“虛榮心”，認為精致是一件好事。由于包裝具有推廣功能和美化功能，并指導消費者心理變化等因素的出現，為什么不說明制造商降低包裝成本來提高利潤，通常是提高包裝附加值以提高利潤。

三、不同的消費群體有不同的包裝和消費需求

在消費群體中，消費者的個性差異，文化差異，審美和購買力的差異。因此，對“過度包裝”的評價是不一樣的。如果購買者不在設計定位消費群體范圍內，購買者數量和購買數量非常有限，認為在購買后包裝“過度”是可以理解的，但不是這種觀點是正確的。在包裝設計中的紀念幣，例如:貨幣價值(流通)的功能是200元，包裝盒的生產成本是60元(不含設計費)，市場銷售價格2000 - 3000元，消費者群體的定位絕對不會以高價格去購買低利潤的商品。雖然包裝價值“過度”，但它反映了具體的價值，即“紀念性”，而不是貨幣本身。購買力較弱的人比那些購買力較低的人說包裝“過分”了，這是可以理解的。如果買家在設計定位的消費群體,這一群體中的大多數人認為包裝“過度”,也就是“價值”,如產品定位的設計錯誤,所以人們不會去買,產品包裝就沒有活力,產品包裝市場將會消失。
就消費者需求而言，消費者正在購買商品而不是包裝，但是他們如何區分不同的產品而沒有包裝呢?你如何確定消費者的興趣?在銷售需求方面，制造商制造包裝和大包裝，以確保銷售過程不會受到損害，同時也要保證利潤。因此，制造商不需要做大包裝把盒子賣給消費者，最終目的是更好地銷售產品。

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四、國家法規和規章沒有規定包裝的范圍

從國家監管的角度來看，我國目前有廣告法、商標法和國家計量標準，到目前為止還沒有制定“包裝法”。國家計量標準必須在包裝箱中注明產品成分、含量和凈重，制造商只要在包裝盒上注明的生產許可證、生產日期、名稱、地址、部件含量、凈重等，產品就不是“三無”產品。紙箱的成分、含量和凈重與包裝盒表面的一致，所以包裝又大了，也沒有法律來說明制造商以過度包裝的形式欺騙消費者。由于假冒偽劣商品普遍反映的是生產許可證、國家計量標準、注冊商標或盜用品牌包裝形象、制造或仿制品牌形象等形象，因此，防偽印刷技術，生產技術越來越復雜。從這個角度看，包裝生產過程的復雜性也增加了生產成本，也被定義為“過度包裝”?如果按照中國包裝協會設計委員會設定的包裝設計的比較規定:禮品包裝材料成本不到30%的生產產品的生產成本,低檔或正常包裝材料成本不到3%生產產品的生產成本,使其成為法律,超出比例被指定為“過分包裝”就有所依據。然而，30%和3%參與了許多部門和其他有關規定的改進。

因此，“過度包裝”的定義是很困難的，因為它涉及到商品的生產技術、過程和成本核算。商品監督制度;商品流通和保護;價格政策和定價原則;商品質量標準和檢驗;消費者群體定位和購買需求;有許多因素，如欲望和購買力的差異。主要原因是沒有適當有效的包裝立法。

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1 .不同類型的包裝不同等級和包裝程度

二、商品的價值的不同，其包裝程度也不一樣

包裝的最終目的是銷售產品，增值包裝的最終目的也是為了銷售產品。

三、不同的消費群體有不同的包裝和消費需求

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四、國家法規和規章沒有規定包裝的范圍

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二、商品的價值的不同，其包裝程度也不一樣

包裝的最終目的是銷售產品，增值包裝的最終目的也是為了銷售產品。

三、不同的消費群體有不同的包裝和消費需求

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四、國家法規和規章沒有規定包裝的范圍