包裝廣告在商品銷售中舉足輕重
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包裝首先是為了保護產品,這是設計師最值得深思的問題。但包裝發展到今天,其內涵越來越大,形式越來越多樣化。優秀的包裝有助于商品的陳列和銷售,有助于消費者識別和選擇,刺激消費者購買欲望。因此,包裝設計也被稱為“產品推廣設計”。包裝設計已成為具有廣告特色的專業。包裝必須具有廣告的要素。
一、調查和研究
市場調研是保證包裝設計成功的關鍵。這也是拓寬思路、深化思維的重要步驟。
研究內容應包括:
1 .產品的性能特點
了解產品及其在生產過程中的特點,并根據其選擇合理的包裝材料。包裝材料不同,對裝修設計的要求也不同。了解同類產品的包裝特點,特別是競爭對手的優缺點,包括國內外包裝的現狀;知道它是否是特殊的食品、禮物、季節性物品和有趣的物品;了解需要設置的內容
新包裝的原因,是新產品的設計,根據個中的元素進行改進,使其商品能在眾多優秀的產品中脫穎而出。
2、市場情況
對產品的去向進行分析,每個地方和國家都存在著文化、氣候、環境等因素的差異,生產企業需要了解產品銷售目標及其用戶的性別、年齡、職業、文化水平等,了解商品銷售的陳列形式:貨架陳列、柜臺陳列、專柜等。此外,還應考慮一些特殊問題,如防污染、防盜、損壞、回收等,從而做出適當的處理,使其更加符合當地市場情況,以達到更好的銷售效果。
3 .項目產品使用
了解產品的使用。例如,必須考慮到消費者的便利,即包裝的開放和使用后的保存;確定包裝尺寸;考慮運輸和使用包裝的安全性;確定有效的包裝壽命。
二、提出設計方案
在掌握了市場和產品的特點后,設計部門應全面分析并提出產品包裝設計的初步構想。該計劃應包括采取具體措施,達到預期的產品包裝效果,成本,供 決策者決定。
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三、項目確定包裝材料
不同的產品有不同的特點,根據產品的性質、形狀、重量、結構、價值等,以及計劃要求,選擇合適的、有效的材料。
四、確定包裝成型
包裝材料確定后,設計從保護商品、方便消費、方便運輸、自動包裝流水線等設計包裝造型。
五、提供設計圖紙
六、小批量試驗
七、確定設計方案
包裝裝潢設計作為一種廣告,是最接近于廣告產品和客戶的,它比其他遠離商品本身廣告媒體更有親和力,它可以深入到每個消費者家庭?!鞍b廣告”是一種經久耐用的商品,有些商品被消費,包裝也被保留了下來。因此,包裝的廣告效果和效果不容小覷。
根據對北京某商場產品包裝和裝飾效果的調查,結果如下:
60%的消費者興趣在“包裝廣告”;人們因為漂亮的包裝材料才購買占42.3%;在看到“包裝廣告”后,產生購買想法為20.1%;考慮一下,只要貨物很好,包裝并不重要占15%。
與其他形式的廣告相比,“包裝廣告”具有以下優勢:
(1)“包裝廣告”廣告和產品更具吸引力;
(2)“包裝廣告”的意思吸引購買,效果立竿見影;
(3)“包裝廣告”,“廣告味”較少,令人安心。
(4)“包裝廣告”,作為消費進入每個家庭,具有較長的時間效應。
(5)“包裝廣告”制造商無需為廣告支付更多費用。
其他需求
在包裝裝潢設計中,以下的銷售包裝的基本特點,將使消費者有良好的印象,并愿意購買。