拒絕華而不實的產品包裝

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包裝成本高一直是企業實現經濟效益的一大難題，但這并不是一個難以逾越的難關。以酒類產品為例，傳統的包裝是玻璃瓶包裝盒、包裝盒、瓶的價格在1到3元之間，或更多，加上玻璃瓶的重量、包裝成本和運輸成本的增加。近日，甘肅省張業的全國酒業“老大哥”五糧液釀酒廠舉辦了莊酒促銷活動，由于沒有包裝盒，使用美國進口低廉無毒塑料包裝，其風格非常新穎。由于低成本、輕質量、運輸成本低的塑料瓶，原來的6.5元一瓶葡萄酒只賣4.8元，而客戶購買，充分體現了包裝在產品成本、銷售上的重要性。在一些企業中，包裝“貴族化”的重要性，尖莊酒的瓶子包裝無疑是一個明智之舉。

目前，一些企業過于注重產品包裝。因為包裝太奢侈，成本太高，營銷難度大，利潤很低。

產品包裝太“高貴”，華而不實，使消費者不敢購買，影響市場銷售。五糧液釀酒廠對方尖莊酒的包裝進行了大膽的改造，給我們帶來了啟示。
啟示之一:包裝不是“貼金”，是產品的點綴，產品的外觀和形象，并不是產品內在質量的體現，“一個自以為是的客人篡奪了主人的角色”的包裝只能起到適得其反;啟示二:包裝奢侈是“負擔”，是企業的負擔，也是消費者的負擔。由于過于“貴族化”的包裝，浮夸，一方面，成本更大，不利于市場銷售，另一方面，消費者支出，對奢侈品包裝棄而遠之，是一種浪費資源。

產品包裝要根據市場情況來確定，適應市場變化。

今年以來，一些當地的飲料企業為了降低成本，讓消費者從中得到實惠，使用廉價的塑料瓶包裝，包裝塑料瓶無毒安全，價格每只0.22元。由于瓶裝飲料的價格突然下降了0.38元，由于包裝的變化，目前的飲料的內部質量僅為0.50 ~ 0.60元。因為工廠價格低，消費者購買熱情，銷量猛增。包裝改革對企業和消費者都有好處。企業的產品包裝應該以市場和消費者為中心，以降低包裝成本，不斷改進包裝。