統一產品包裝是企業形象的核心

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隨著商品經濟的發展和信息社會的到來,科學技術導致了差異的產品和服務的質量減少,人們的消費從理性消費的感性消費、大眾消費個性化消費,人們購買商品使用的目的,不僅同時也是為了滿足自我的需要的感情。目前，企業僅依靠單一商品競爭不足以保證在激烈的市場競爭中占有優勢。自20世紀50年代以來，來自歐洲、美國和日本的公司引進了CI戰略并取得了良好的效果。企業形象(或品牌形象)已成為現代企業生存和可持續發展的動力。

企業形象是指企業通過直接或間接接觸企業的產品和服務，對企業的整體感覺、印象和認知，是企業狀態的全面反映。CI戰略是通過一個統一的、標準化的企業概念、行為和視覺形象，通過公共關系、大眾媒體渠道，比如企業外部的內涵，形成可識別的企業形象過程，即企業形象與塑造過程的整合。它是品牌的核心，企業品牌形象是建立在企業全面、全面運作的基礎上的，是提高企業知名度的戰略。因此，CI戰略本質上是一種品牌戰略。

CI系統的概念一般包括三方面的M I(識別)、BI(行為識別)和VI(視覺識別)，其中只有將VI的標識完全表達出來，才能使人們清楚地得到信息，從而達到認知、識別和記憶的目標。因此，VI是CI系統中最具感染力和傳播力的一種。根據心理學研究，人們從外界接收“信息”，而視覺器官的接收者占所有感知器官的85%(聽、聞、觸、看)。,更重要的是,視覺器官接收信息,在高的人回想的記憶價值,通過視覺符號的設計,充分利用視覺媒體系統生動地傳達企業獨特的精神概念,是一種最有效的方式來構建企業品牌形象。

產品包裝是視覺媒體的充分利用。產品包裝是產品的一部分。它不僅具有保護、方便、美觀的功能，而且具有識別和推廣的功能。它伴隨著產品生產、流通和使用的整個過程，具有廣泛覆蓋、傳遞力的特點，因此，統一的產品包裝形象已成為企業實施CI戰略的重要環節，是企業形象整合的重要一步。