如今，商品越來越豐富，人們的消費觀念、消費方式、消費價值等都在變化。在過去，消費者購買商品，購買禮品來保護貨物，方便攜帶貨物，操作方便，方便消費者購買和使用。如今，特別是在21世紀的食品市場上，綠色食品可用于可持續發展生產和消費行為，產品包裝可以雙重品牌商標、廣告等功能。

隨著科學技術的快速發展，市場競爭日趨激烈，產品包裝已成為促進銷售和提高競爭力的重要手段。許多新技術、新工藝、新思維已應用于包裝、加工、生產與開發設計，使產品與技術相結合，促進包裝技術的發展;在相關技術和相關學科的幫助下，新包裝技術和包裝行業終于形成。

包裝設計是一種涉及廣泛而有影響力的設計方法，主要針對超市、倉儲式銷售，由于營銷環境的差異，場地的不同從而使用不同的設計方法。無論是企業形象，產品本身還是社會效應都有很大的相關性和影響。

包裝，從原始社會的保護或儲存功能，到具備移動運輸的過程，隨著產品交易的出現，逐漸具有了最初推廣的特性。自第二次世界大戰以來，人們就把產品包裝的宣傳功能發揮到了最佳水平。今天,人們在購買商品時,商品包裝的個性化色彩本身,影響人心理需求不同層次的消費,可以說,包裝設計經歷了保護、存儲、運輸、促銷、個性化的這幾個階段,對相應的有針對性的包裝設計,已成為包裝好壞的重要措施,隨著國內市場經濟的蓬勃發展,包裝設計也被提到了一個全新的水平。

在傳統的終端營銷觀念中，產品的選擇、定價策略、銷售渠道、促銷活動可以說是不可或缺的、互補的、協同的。終端營銷的第五項——包裝，這是最傳統的概念已經被重新引入并投入了足夠的注意力。